Projeto reúne capacitação, desenvolvimento de produtos e estratégias de comercialização para ampliar oportunidades de renda e impulsionar o turismo em Araxá
O programa Araxá Feita à Mão está promovendo uma série de ações voltadas ao fortalecimento do artesanato local, com foco na valorização da identidade cultural, na geração de renda e no desenvolvimento da economia criativa. A iniciativa é realizada pela Artesol, em parceria com a Prefeitura de Araxá e a Fundação Cultural Calmon Barreto (FCCB).
Durante entrevista ao Grupo Imbiara de Comunicação, as representantes da Artesol, Helena Kussik e Renata Mendes, explicaram que o programa foi desenvolvido especialmente para a realidade de Araxá, após um amplo diagnóstico sobre a produção artesanal do município.
Segundo elas, antes do início das oficinas foi realizado um mapeamento envolvendo visitas a feiras, museus, espaços culturais e conversas com artesãos para compreender as características da produção local, as técnicas utilizadas, os canais de venda e o perfil dos consumidores.
"O objetivo foi conhecer a realidade da cidade antes de propor qualquer ação, para que o programa fosse construído de acordo com as necessidades dos artesãos de Araxá", explicou Renata Mendes.
Capacitação vai além da produção artesanal
Além do aperfeiçoamento técnico, o programa aborda temas como criação de produtos, gestão, precificação, comercialização e comunicação.
De acordo com a Artesol, produzir peças de qualidade não é suficiente para garantir bons resultados financeiros. Também é necessário compreender o mercado, definir preços corretamente, divulgar os produtos e desenvolver estratégias de venda.
"As oficinas trabalham justamente essas áreas para que o artesão consiga transformar seu talento em uma atividade economicamente sustentável", destacou Helena Kussik.
Identidade cultural como diferencial
Um dos principais eixos do programa é incentivar a criação de produtos inspirados na história, nos patrimônios e nas referências culturais de Araxá.
Segundo as organizadoras, a ideia não é apenas reproduzir monumentos ou personagens históricos, mas transformar elementos da identidade local em inspiração para novas coleções artesanais.
Entre as referências citadas estão a história de Dona Beja, o Grande Hotel do Barreiro, as águas termais, a arquitetura histórica, as paisagens naturais e outros símbolos que fazem parte da memória da cidade.
"O visitante procura levar uma lembrança de Araxá, mas esse produto pode carregar muito mais do que um souvenir. Ele pode contar a história da cidade por meio das cores, formas, materiais e da criatividade do artesão", explicou Renata.
Turismo e artesanato podem crescer juntos
Durante o diagnóstico, a Artesol identificou que Araxá possui grande potencial turístico, impulsionado por eventos, feiras, negócios e atrativos históricos. No entanto, ainda existe espaço para ampliar a conexão entre esse fluxo de visitantes e a produção artesanal local.
As especialistas acreditam que o fortalecimento dessa relação pode ampliar as oportunidades de comercialização e consolidar produtos que representem a identidade da cidade.
"Araxá tem muitos atrativos culturais e turísticos. O desafio é aproximar essa riqueza da produção artesanal para que visitantes e moradores encontrem produtos que realmente representem o município", ressaltou Helena.
Boa participação dos artesãos
A primeira etapa do programa contou com um encontro de sensibilização e, na sequência, uma semana de formação realizada na Fundação Cultural Calmon Barreto.
Cerca de 20 artesãos participam das atividades, que reúnem profissionais de diferentes técnicas e regiões da cidade.
Segundo as representantes da Artesol, a receptividade foi positiva e demonstrou o interesse dos participantes em aperfeiçoar seus conhecimentos e ampliar as oportunidades de mercado.
Próxima etapa terá desenvolvimento de coleção
Após a fase inicial de capacitação, o programa seguirá com um laboratório de design previsto para começar em agosto.
Durante aproximadamente três meses, os participantes desenvolverão, em conjunto com a equipe técnica da Artesol, uma coleção de produtos inspirados na identidade cultural de Araxá.
O processo incluirá todas as etapas de criação, gestão, precificação, comunicação e comercialização, culminando no lançamento da coleção e em ações de divulgação e ativação comercial.
Artesanato preserva memória e movimenta a economia
Para a Artesol, o artesanato vai além da produção de objetos. Ele representa histórias, saberes, tradições e contribui para preservar a memória cultural de uma comunidade.
Segundo as organizadoras, fortalecer os artesãos significa também fortalecer o turismo, valorizar a cultura local e criar novas oportunidades de geração de renda.
"O artesanato carrega a história de quem produz e da cidade onde nasceu. Quando essa identidade é valorizada, toda a comunidade ganha, seja pela cultura, pelo turismo ou pelo desenvolvimento econômico", concluíram.
