Daniel Kiyoshi Nacati destaca trajetória da agência em Araxá e defende planejamento como base para resultados na comunicação empresarial
Com 24 anos de atuação no mercado de Araxá, a Atrês Comunicação consolidou a trajetória nas áreas de publicidade e propaganda, assessoria de imprensa e produção de eventos. A história da empresa foi tema de entrevista com Daniel Kiyoshi Nakati no programa Conexão Imbiara – Economia e Negócios, da Rádio Imbiara 91,5 FM, nesta quinta-feira (13).
Formado em Ciências da Computação e atuando profissionalmente desde 1999, Daniel Nakati ingressou no segmento de comunicação em 2002. Segundo ele, a A3 já atendeu cerca de 500 empresas ao longo da história da empresa, desenvolvendo trabalhos para diferentes setores, especialmente nas áreas institucional, de serviços, varejo e eventos.
A agência, que começou com forte atuação no desenvolvimento de sites e no atendimento ao comércio de Araxá, passou por uma transformação acompanhando as mudanças do mercado. Nakati explica que, desde o início, a empresa procurou trabalhar com planejamento estratégico, em vez de simplesmente oferecer peças publicitárias ou campanhas isoladas.
Para o publicitário, a comunicação precisa estar alinhada aos objetivos e às metas de cada empresa. Nesse contexto, as redes sociais e as novas tecnologias passaram a integrar o planejamento, mas não devem ser vistas como uma estratégia isolada. “Hoje a gente está vendo o cliente focado na rede social, mas, na verdade, ela deveria fazer parte de um plano do todo”, explicou.
Nos últimos anos, a Atrês também ampliou a atuação da empresa na produção de eventos de grande porte. A empresa começou com eventos corporativos e, gradativamente, passou a participar de projetos maiores, construindo parcerias e desenvolvendo produtos próprios.
Entre os trabalhos destacados por Nakati está a parceria com o Colégio São Domingos. A agência participou do processo de transformação da identidade da instituição, que passou a utilizar a marca CSD. De acordo com o publicitário, a mudança foi resultado de um estudo sobre o momento vivido pela escola e sobre as transformações no comportamento das famílias na escolha da instituição de ensino.
O trabalho resultou em campanhas como “Eu quero ser CSD” e “CSD do seu jeito”. Segundo Nakati, o colégio passou de cerca de 267 alunos para aproximadamente 660 em um período de três anos. Ele ressalta, porém, que a comunicação foi apenas uma parte do processo, que também envolveu mudanças pedagógicas, estruturais e internas.
Outro trabalho citado durante a entrevista foi desenvolvido para a empresa de telecomunicações AD Telecom. Nakati destacou que o setor passou por profundas transformações e que a internet deixou de ser percebida apenas como um serviço para se tornar um item essencial no cotidiano.
A Atrês também mantém atuação na área de eventos, com equipes específicas para comunicação e produção. Entre as parcerias está o trabalho desenvolvido com Luciano Rios e o Araxá Rodeio Show, evento que, segundo Nakati, teve a marca e o conceito construídos a partir da parceria entre os envolvidos.
Para o empresário, a evolução da Atrês acompanha as mudanças no comportamento do consumidor e no mercado, mas mantém uma característica considerada fundamental desde a fundação: o planejamento estratégico. “A comunicação é realmente uma parceria”, afirmou Nakati, ao defender uma relação próxima entre agência e cliente para que os objetivos sejam definidos e os resultados possam ser acompanhados.
